Klassische Werbung hat gegenüber digitalen Kanälen einen Nachteil und einen Vorteil. Der Nachteil: Sie können kaum messen, wer reagiert hat. Der Vorteil: Sie erreichen Menschen, die online gar nicht suchen – und im lokalen Umfeld schafft ein Plakat oder eine Fahrzeugbeschriftung Bekanntheit, die keine Anzeige ersetzt. Entscheidend ist, die Erwartung anzupassen: Klassische Werbung baut Bekanntheit auf, sie liefert keine zählbaren Anfragen.
Orientierungswerte für den deutschen Markt. Was Sie tatsächlich zahlen, hängt vom Umfang ab – die verbindliche Zahl steht im Angebot des Anbieters.
| Leistung | Preisspanne | Wofür |
|---|---|---|
| Plakatstelle regional | 200 – 800 € je Stelle und Dekade | Zehn Tage Belegung, zuzüglich Druck und Klebung. |
| Radiospot regional | 500 – 3.000 € je Woche | Abhängig von Sender, Sendezeit und Anzahl der Ausstrahlungen. |
| Anzeige Tageszeitung | 300 – 5.000 € | Je nach Format, Platzierung und Auflage. |
| Fahrzeugbeschriftung | 500 – 3.000 € je Fahrzeug | Einmalig, wirkt dann jahrelang – oft das beste Verhältnis. |
| Produktion Spot oder Motiv | 1.000 – 8.000 € | Kommt zu den Schaltkosten hinzu, wird gern übersehen. |
Hinweis: Die Produktionskosten werden bei klassischer Werbung regelmäßig vergessen. Ein Radiospot kostet in der Produktion oft mehr als eine Woche Schaltung – kalkulieren Sie beides zusammen, bevor Sie ein Budget festlegen.
Von der Planung bis zur Schaltung vergehen vier bis zehn Wochen, bei begehrten Plakatstellen und Sendezeiten deutlich mehr. Wirkung auf die Bekanntheit zeigt sich erst nach mehreren Wiederholungen über Monate.
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Regional ja, überregional selten. Eine Fahrzeugbeschriftung, Plakate im eigenen Einzugsgebiet oder eine Anzeige im lokalen Blatt können für Handwerk, Handel und Gastronomie wirksam sein. Bundesweite Kampagnen brauchen Budgets, die für kleine Unternehmen nicht darstellbar sind – dort sind digitale Kanäle die bessere Wahl.
Nur mit vorbereiteten Hilfsmitteln: eine eigene Rufnummer je Kanal, ein eigener Gutscheincode, eine eigene leicht merkbare Web-Adresse. Ohne diese Vorbereitung bleibt nur der Blick auf Umsatzveränderungen im Zeitraum – und der ist von zu vielen anderen Faktoren beeinflusst.
In der Mediaplanung gilt als grober Richtwert, dass eine Botschaft mehrfach wahrgenommen werden muss, bevor sie haften bleibt. Eine einmalige Anzeige ist deshalb fast immer verlorenes Geld. Planen Sie lieber weniger Kanäle mit mehr Wiederholung als viele Kanäle einmal.
Digitale Kanäle sind messbar, feiner steuerbar und günstiger im Einstieg – deshalb sind sie für die meisten Unternehmen der erste Schritt. Klassische Werbung ergänzt sinnvoll, wenn Sie lokal Bekanntheit brauchen oder eine Zielgruppe erreichen wollen, die online wenig sucht. Für ein junges Unternehmen mit knappem Budget gilt: erst digital, dann klassisch.
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