Content-Marketing scheitert selten an der Qualität einzelner Texte und fast immer an der Ausdauer. Vier gute Artikel im ersten Quartal und dann nichts mehr bringen weniger als ein solider Beitrag im Monat über zwei Jahre. Bevor Sie beauftragen, klären Sie deshalb nicht die Textqualität, sondern die Frage, ob Sie das Format über mindestens zwölf Monate durchhalten – personell und finanziell.
Orientierungswerte für den deutschen Markt. Was Sie tatsächlich zahlen, hängt vom Umfang ab – die verbindliche Zahl steht im Angebot des Anbieters.
| Leistung | Preisspanne | Wofür |
|---|---|---|
| Blogartikel Standard | 250 – 600 € | Etwa 1.000 Wörter, leichte Recherche, suchmaschinenoptimiert. |
| Fachartikel mit Recherche | 600 – 1.200 € | Quellenarbeit, Fachinterviews, für erklärungsbedürftige Themen. |
| Whitepaper oder Studie | 2.000 – 10.000 € | Eigene Datenerhebung, Gestaltung, oft als Anreiz zur Kontaktaufnahme genutzt. |
| Redaktionsplanung | 500 – 1.500 € / Monat | Themenfindung, Abstimmung, Terminplanung. |
| Laufende Betreuung | 1.500 – 6.000 € / Monat | Planung, Erstellung, Bildmaterial, Verbreitung und Auswertung. |
Hinweis: Der Text ist der kleinere Teil der Arbeit. Recherche, Abstimmung mit Fachleuten in Ihrem Haus, Bildauswahl und Verbreitung machen in der Praxis den größeren Aufwand aus – und entscheiden über die Wirkung.
Ein einzelner Artikel entsteht in ein bis drei Wochen inklusive Abstimmung. Bis Content-Marketing messbar Anfragen liefert, vergehen üblicherweise sechs bis zwölf Monate bei kontinuierlicher Veröffentlichung.
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Regelmäßigkeit schlägt Menge. Ein guter Beitrag im Monat, dauerhaft durchgehalten, wirkt stärker als zehn Texte in einem Quartal und dann Stillstand. Für die meisten mittelständischen Unternehmen sind ein bis zwei Beiträge monatlich ein realistischer Rhythmus.
KI beschleunigt Recherche, Gliederung und erste Entwürfe erheblich. Was sie nicht liefert, ist das, was Ihren Text von tausend anderen unterscheidet: Erfahrung aus echten Projekten, eigene Zahlen, konkrete Beispiele. Reine KI-Texte ohne diese Anreicherung sind austauschbar – und genau das bewertet Google inzwischen entsprechend.
An organischen Besuchern je Beitrag, an der Verweildauer und vor allem daran, wie viele Anfragen aus Inhalten entstehen. Richten Sie die Messung vor der ersten Veröffentlichung ein, sonst fehlt Ihnen später die Vergleichsgrundlage.
Inhalte mit eigenen Daten. Ein Preis- oder Branchenreport aus Ihren tatsächlichen Zahlen wird verlinkt, zitiert und von KI-Systemen aufgegriffen – ein weiterer Ratgebertext zu einem Standardthema nicht. Wenn Sie über auswertbare Daten verfügen, ist das der wirksamste Hebel.
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