Beim Text zahlen Sie nicht für Wörter, sondern für Entscheidungen: welche Botschaft zuerst kommt, welcher Einwand vorweggenommen wird, was weggelassen wird. Deshalb kann ein Text mit 300 Wörtern teurer sein als einer mit 2.000. Die Preisangabe je Wort ist verbreitet, führt aber zu einem falschen Anreiz – gute Werbetexte sind meist kürzer als schlechte.
Orientierungswerte für den deutschen Markt. Was Sie tatsächlich zahlen, hängt vom Umfang ab – die verbindliche Zahl steht im Angebot des Anbieters.
| Leistung | Preisspanne | Wofür |
|---|---|---|
| Preis je Wort | 0,10 – 0,50 € | Verbreitet bei Ratgeber- und Produkttexten. |
| Website-Unterseite | 200 – 800 € | Inklusive Abstimmung von Struktur und Botschaft. |
| Verkaufstext / Landingpage | 600 – 3.000 € | Mit Zielgruppenanalyse, Nutzenargumentation und Einwandbehandlung. |
| Stundensatz Werbetexter | 60 – 150 € | Für Konzeptarbeit, Namensfindung und Beratung. |
| Monatspaket | 800 – 3.000 € | Feste Anzahl Texte, meist mit Redaktionsplanung. |
Hinweis: Preise je Wort unter etwa 0,08 € bedeuten in der Regel, dass keine Recherche stattfindet. Für austauschbare Fülltexte kann das genügen; für Seiten, die verkaufen sollen, nicht.
Eine Website-Unterseite entsteht in drei bis sieben Werktagen, ein umfangreicher Verkaufstext in zwei bis vier Wochen inklusive Abstimmung. Verzögerungen entstehen meist bei internen Freigaben, nicht beim Schreiben.
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Bei Preisen von 200–800 € je Unterseite liegen Sie zwischen 1.000 und 4.000 €, abhängig davon, wie viel Recherche und Abstimmung nötig ist. Günstiger wird es, wenn Sie Rohtexte oder Stichpunkte liefern; teurer, wenn Positionierung und Botschaft erst erarbeitet werden müssen.
Werbetexter schreiben Texte, die zu einer Handlung führen sollen: Startseite, Landingpage, Anzeige. Content-Autoren schreiben informierende Texte: Ratgeber, Fachbeiträge, Wissensseiten. Die Fähigkeiten überschneiden sich nur teilweise, und die Preise unterscheiden sich deutlich.
Das kann sinnvoll sein, wenn Sie Fachwissen haben und Struktur beherrschen – ein Lektorat kostet weniger als eine Neuerstellung. Es funktioniert schlecht, wenn der Grundaufbau nicht trägt: Ein Text mit falscher Reihenfolge lässt sich nicht durch Überarbeitung retten.
Daran, dass er vor dem Schreiben Fragen stellt: Wer liest das, was soll danach passieren, was hindert Leser bisher daran. Daran, dass Arbeitsproben unterschiedlich klingen, statt immer dieselbe Handschrift zu zeigen. Und daran, dass er Ihnen widerspricht, wenn Sie zu viel in einen Text packen wollen.
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