Verpackungsdesign unterscheidet sich von anderer Gestaltung durch zwei Faktoren: Die Fläche ist begrenzt und zugleich rechtlich stark reguliert. Bei Lebensmitteln nehmen Pflichtangaben nach der Lebensmittelinformationsverordnung – Zutaten, Nährwerte, Allergene, Mindesthaltbarkeit, Schriftgrößenvorgaben – einen erheblichen Teil der Fläche ein. Wer diese Anforderungen erst nach dem Entwurf berücksichtigt, gestaltet zweimal.
Orientierungswerte für den deutschen Markt. Was Sie tatsächlich zahlen, hängt vom Umfang ab – die verbindliche Zahl steht im Angebot des Anbieters.
| Leistung | Preisspanne | Wofür |
|---|---|---|
| Einzelne Verpackung | 1.500 – 5.000 € | Entwurf, Anpassung an die Stanzform, druckfertige Daten. |
| Produktlinie | 5.000 – 20.000 € | Durchgängiges System mit Varianten für mehrere Produkte. |
| Etikettengestaltung | 400 – 1.500 € | Häufig bei Getränken, Kosmetik und Lebensmitteln. |
| Druckvorstufe und Prüfdruck | 300 – 1.500 € | Farbprofile, Sonderfarben, Andruck beim Druckbetrieb. |
| Fotografie für Verpackung | 500 – 3.000 € | Produktaufnahmen oder Freisteller in Druckauflösung. |
Hinweis: Kalkulieren Sie die Kosten für Prüfdrucke ein. Farben wirken auf beschichtetem Karton anders als am Bildschirm, und eine komplette Auflage in falscher Farbe ist deutlich teurer als ein Andruck vorab.
Vier bis acht Wochen für eine einzelne Verpackung inklusive Prüfdruck, für eine Produktlinie zwei bis vier Monate. Die Abstimmung der Pflichtangaben mit Lieferanten und Laboren ist häufig der zeitkritische Teil.
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Unter anderem Bezeichnung, Zutatenverzeichnis mit hervorgehobenen Allergenen, Nettofüllmenge, Mindesthaltbarkeits- oder Verbrauchsdatum, Name und Anschrift des Verantwortlichen, Nährwertdeklaration und gegebenenfalls Ursprungsland. Die Verordnung schreibt zudem Mindestschriftgrößen vor. Lassen Sie die Angaben vor dem Druck fachlich prüfen.
Wer verpackte Ware in Deutschland erstmals in Verkehr bringt, muss sich im Verpackungsregister LUCID registrieren und die Verpackungen bei einem dualen System lizenzieren. Das betrifft auch kleine Unternehmen und Versandhandel. Die Registrierung ist Voraussetzung für den Vertrieb – Verstöße können mit Vertriebsverbot und Bußgeldern geahndet werden.
Bildschirme mischen Licht, Druck mischt Farbe auf einem Material, das selbst eine Eigenfarbe hat. Ein kräftiges Blau am Monitor kann auf ungestrichenem Karton deutlich stumpfer wirken. Deshalb sind Farbprofile und ein Prüfdruck auf dem tatsächlichen Material unverzichtbar.
Nein, und es wäre auch teuer. Üblich ist ein durchgängiges System mit variablen Elementen – etwa gleiche Struktur mit unterschiedlicher Farbe oder Abbildung je Sorte. Das senkt die Gestaltungskosten je Variante erheblich und verbessert die Wiedererkennung im Regal.
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