Ein Logo allein macht noch kein Erscheinungsbild. Erst wenn Farben, Schriften, Bildsprache und Anordnung verbindlich geregelt sind, wirkt ein Unternehmen über Angebot, Website, Fahrzeug und Messestand hinweg wie ein Absender. Der Prüfstein für gutes Markendesign ist unspektakulär: Kann eine Mitarbeiterin ohne Designkenntnisse damit ein sauberes Dokument erstellen? Wenn nicht, fehlt es an anwendbaren Regeln, nicht an Kreativität.
Orientierungswerte für den deutschen Markt. Was Sie tatsächlich zahlen, hängt vom Umfang ab – die verbindliche Zahl steht im Angebot des Anbieters.
| Leistung | Preisspanne | Wofür |
|---|---|---|
| Basis-Erscheinungsbild | 2.000 – 4.000 € | Logo-Anwendung, Farben, Schriften, Geschäftsausstattung. |
| Vollständiges Corporate Design | 3.000 – 8.000 € | Zusätzlich Bildsprache, Gestaltungsraster, Vorlagen, Richtlinie. |
| Erweitert für größere Unternehmen | 8.000 – 25.000 € | Mehrere Geschäftsbereiche, Fahrzeug- und Gebäudebeschriftung, Messeauftritt. |
| Vorlagen für Office und Präsentationen | 500 – 2.500 € | Word- und PowerPoint-Vorlagen, die im Alltag tatsächlich funktionieren. |
| Stundensatz Grafikdesign | 60 – 120 € | Für Anpassungen und laufende Gestaltungsarbeiten. |
Hinweis: Achten Sie auf die Schriftlizenzen. Professionelle Schriften kosten je nach Nutzung zwischen 50 und mehreren hundert Euro, teils mit gesonderter Lizenz für Web-Nutzung. Klären Sie, ob diese Kosten im Angebot enthalten sind oder zusätzlich anfallen.
Vier bis zehn Wochen für ein vollständiges Erscheinungsbild, abhängig von der Zahl der Anwendungen und der Abstimmungsrunden. Der Rollout im Unternehmen dauert erfahrungsgemäß länger als die Gestaltung selbst.
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Logo in allen Fassungen, Farbwelt mit Werten für Druck und Bildschirm, Schriftfamilien mit geklärten Lizenzen, Bildsprache, Gestaltungsraster, Geschäftsausstattung und eine schriftliche Richtlinie. Ohne die Richtlinie zerfällt das Erscheinungsbild binnen eines Jahres, weil jeder Beteiligte eigene Auslegungen entwickelt.
So knapp wie möglich und so verbindlich wie nötig. Ein Dokument von zwanzig gut gemachten Seiten, das tatsächlich gelesen wird, ist wertvoller als hundert Seiten, die niemand öffnet. Entscheidend sind Anwendungsbeispiele und Gegenbeispiele, nicht abstrakte Regeln.
Für kommerzielle Nutzung in der Regel ja, sofern keine freien Schriften eingesetzt werden. Kostenlose Alternativen etwa aus dem Google-Fonts-Angebot sind qualitativ oft ausreichend und lizenzrechtlich unproblematisch. Klären Sie in jedem Fall, ob die Weblizenz eingeschlossen ist – sie wird häufig separat berechnet.
Ein tragfähiges Erscheinungsbild hält sieben bis zehn Jahre. Behutsame Auffrischungen alle drei bis fünf Jahre sind sinnvoll, ein vollständiger Bruch nur bei grundlegender Neuausrichtung. Häufige Wechsel zerstören den Wiedererkennungswert, der gerade erst entsteht.
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