Der größte Kostentreiber im Grafikdesign ist nicht der Stundensatz, sondern die Zahl der Korrekturschleifen. Ein präzises Briefing mit vorhandenen Texten, klarem Format und einem Entscheider auf Kundenseite halbiert regelmäßig den Aufwand. Wer dagegen Entwürfe durch mehrere Abteilungen schickt und Text erst während der Gestaltung entwickelt, zahlt das Doppelte – unabhängig vom Anbieter.
Orientierungswerte für den deutschen Markt. Was Sie tatsächlich zahlen, hängt vom Umfang ab – die verbindliche Zahl steht im Angebot des Anbieters.
| Leistung | Preisspanne | Wofür |
|---|---|---|
| Flyer oder Anzeige | 200 – 900 € | Ein bis zwei Seiten, vorhandene Texte und Bilder vorausgesetzt. |
| Broschüre | 800 – 4.000 € | Je nach Seitenzahl und Bildaufbereitung. |
| Messe- und Großformat | 500 – 3.000 € | Roll-up, Banner, Messewand inklusive Druckdatenaufbereitung. |
| Vollständiges Corporate Design | bis 8.000 € | Erscheinungsbild mit Richtlinie und Vorlagen. |
| Stundensatz | 60 – 120 € | Für laufende Anpassungen und nicht klar umrissene Aufgaben. |
Hinweis: Klären Sie vorab, wie viele Korrekturschleifen enthalten sind und was eine zusätzliche kostet. Das ist die häufigste Ursache für Streit über die Schlussrechnung.
Ein Flyer entsteht in wenigen Tagen bis zwei Wochen, eine Broschüre in zwei bis sechs Wochen. Die Laufzeit hängt fast ausschließlich davon ab, wie schnell Rückmeldungen kommen.
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Festpreis bei klar umrissenen Aufgaben mit bekanntem Umfang – etwa einem Flyer mit vorhandenem Text. Stundensatz bei offenen oder sich entwickelnden Aufgaben. Ein Festpreis für ein unklares Projekt enthält immer einen Risikoaufschlag, den Sie mitbezahlen.
Nur wenn es vereinbart ist. Viele Designer geben standardmäßig nur Druck-PDF und Bildformate heraus, weil die offenen Dateien ihr Arbeitsmaterial sind. Wenn Sie später selbst oder mit anderen Dienstleistern anpassen wollen, verhandeln Sie das vor Auftragserteilung – nachträglich wird es teuer.
Zwei bis drei sind Standard. Weitere werden meist nach Aufwand berechnet. Sie senken die Zahl deutlich, indem Sie final abgestimmte Texte liefern und intern vor der Rückmeldung eine gemeinsame Position abstimmen.
Format und Umfang, Zielgruppe, Verwendungszweck, den fertigen Text, vorhandenes Bildmaterial in ausreichender Auflösung, Ihre Gestaltungsvorgaben sowie zwei bis drei Beispiele, die Ihnen gefallen. Je vollständiger das Briefing, desto geringer der Aufwand und damit der Preis.
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