Illustrationen sind der einfachste Weg, sich optisch von Wettbewerbern zu unterscheiden – gerade weil so viele Unternehmen dieselben Stockfotos und dieselben generischen Grafiken verwenden. Der Aufwand liegt allerdings weniger im Zeichnen als in der Abstimmung: Ein präzises Briefing mit Referenzbildern spart mehr Geld als jede Preisverhandlung.
Orientierungswerte für den deutschen Markt. Was Sie tatsächlich zahlen, hängt vom Umfang ab – die verbindliche Zahl steht im Angebot des Anbieters.
| Leistung | Preisspanne | Wofür |
|---|---|---|
| Einfaches Motiv / Symbol | 150 – 400 € | Klare Form, wenige Elemente, begrenzte Farbpalette. |
| Komplexe Illustration | 400 – 1.200 € | Szene mit mehreren Elementen, individueller Stil. |
| Illustrationsreihe | 800 – 3.000 € | Mehrere Motive in einheitlicher Bildsprache, günstiger je Motiv. |
| Figurenentwicklung | 600 – 2.500 € | Wiederverwendbare Figur mit mehreren Posen und Ausdrücken. |
| Nutzungsrechte | 20 – 100 % Aufschlag | Je nach Medium, Dauer und Verbreitungsgebiet. |
Hinweis: Eine Reihe ist deutlich günstiger als Einzelbeauftragungen über die Zeit. Wenn absehbar ist, dass Sie mehrere Motive brauchen, beauftragen Sie sie gemeinsam – der Stil wird einheitlicher und der Preis je Motiv sinkt.
Ein einzelnes Motiv entsteht in ein bis drei Wochen inklusive Abstimmung, eine Reihe in vier bis acht. Die Skizzenphase sollte nicht übersprungen werden – Korrekturen an der fertigen Illustration sind ungleich aufwendiger.
Fünf Fragen, die Angebote vergleichbar machen – und teure Überraschungen vermeiden.
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Stockfotos sind billig und sofort verfügbar, tauchen aber bei Wettbewerbern genauso auf. Illustrationen kosten mehr, gehören dafür Ihnen allein und lassen sich exakt auf Ihre Botschaft zuschneiden. Für abstrakte Themen, die sich schlecht fotografieren lassen – Abläufe, Konzepte, Zukunftsbilder – ist die Illustration ohnehin die einzige Möglichkeit.
Sammeln Sie drei bis fünf Beispiele, die Ihnen gefallen, und suchen Sie dann einen Illustrator, dessen vorhandene Arbeiten in diese Richtung gehen. Der umgekehrte Weg – jemanden zu beauftragen und um einen fremden Stil zu bitten – führt fast immer zu Enttäuschung auf beiden Seiten.
Nicht automatisch, und nicht in jedem Fall möglich. Vektor eignet sich für flächige, klar konturierte Illustrationen und lässt sich beliebig skalieren. Malerische oder texturreiche Stile entstehen als Rastergrafik – dort ist die Auflösung entscheidend. Klären Sie den Verwendungszweck vorab, damit im richtigen Format gearbeitet wird.
Zwei bis drei nach der Skizzenphase. Wichtig ist die Reihenfolge: Grundsätzliche Änderungen an Bildidee und Aufbau gehören in die Skizzenphase, nicht in die fertige Illustration. Wer erst am Ende die Bildidee umwirft, zahlt praktisch für eine zweite Illustration.
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