Eine Landingpage hat genau eine Aufgabe: aus Besuchern Kontakte machen. Alles, was davon ablenkt – Navigation, Nebenthemen, mehrere Handlungsaufforderungen –, kostet Abschlüsse. Der teuerste Fehler ist allerdings ein anderer: eine perfekt gebaute Landingpage ohne Kanal, der Besucher dorthin bringt. Klären Sie zuerst, woher der Verkehr kommen soll.
Orientierungswerte für den deutschen Markt. Was Sie tatsächlich zahlen, hängt vom Umfang ab – die verbindliche Zahl steht im Angebot des Anbieters.
| Leistung | Preisspanne | Wofür |
|---|---|---|
| Umsetzung auf bestehender Website | 800 – 2.500 € | Design und Technik vorhanden, es entstehen Struktur und Text. |
| Landingpage mit Konzept und Text | 2.500 – 7.000 € | Zielgruppenanalyse, Textarbeit, Gestaltung, Messaufbau. |
| Zusätzliche Variante für A/B-Test | 300 – 1.200 € | Zweite Fassung mit abweichender Überschrift oder Struktur. |
| Laufende Optimierung | 500 – 2.000 € / Monat | Auswertung, Hypothesen, neue Tests – lohnt ab nennenswertem Besucheraufkommen. |
Hinweis: A/B-Tests brauchen Datenmenge. Unter etwa 1.000 Besuchern pro Variante und Monat sind Ergebnisse nicht belastbar – dann ist das Geld in zusätzlichen Besuchern besser angelegt als im Test.
Auf bestehender Basis eine bis zwei Wochen, mit eigenem Konzept und Text drei bis fünf. Die Abstimmung der Texte dauert regelmäßig länger als die Umsetzung.
Fünf Fragen, die Angebote vergleichbar machen – und teure Überraschungen vermeiden.
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Die Landingpage entfernt bewusst alles, was ablenkt: keine Hauptnavigation, keine Nebenthemen, ein einziges Ziel. Eine Unterseite informiert, eine Landingpage konvertiert. Deshalb funktioniert sie schlecht als Einstieg für Suchmaschinen und gut als Ziel für bezahlte Anzeigen.
Das hängt stark von Branche und Angebot ab. Für Dienstleistungen im B2B sind ein bis fünf Prozent üblich, bei einem kostenlosen Angebot mehr, bei erklärungsbedürftigen Produkten weniger. Misstrauen Sie pauschalen Versprechen ohne Kenntnis Ihrer Zahlen.
Selten. Landingpages ranken in Suchmaschinen schlecht, weil ihnen Tiefe und Verlinkung fehlen. Ohne Anzeigen, Newsletter oder eine andere Besucherquelle steht sie leer. Planen Sie Kanal und Seite gemeinsam.
So wenige wie möglich. Jedes zusätzliche Pflichtfeld kostet Abschlüsse. Für einen Erstkontakt genügen meist Name, E-Mail und eine kurze Beschreibung des Anliegens. Alles Weitere lässt sich im Gespräch klären.
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